Récemment, une étude a montré que plus un site Internet se place en bas des SERPs (pages de résultats d’un moteur comme Google), plus les visiteurs cliquent sur les annonces présentes.Grosso modo, un site classé en 10e position (en bas de la page) présente un CTR (taux de clics) presque deux fois plus important qu’un site web occupant la toute première position dans la SERP. Cette étude a été réalisée sur des sites à annonces « on-page » (ils représentent leur 1ère source de revenus).Si vous observez le graphique ci-dessous (graphique1), le Taux par clics augmente en fonction de la « chute » dans les SERPs. Ainsi, nous voyons bien que le site obtenant la première position a un Coût par clic sensiblement inférieur à 0.5%. Le site en cinquième position est à 0.7% et le dixième à 0.9%. A nous d’étudier cette correspondance : ce lien cause à effet.
C’est certainement en étudiant les intentions de l’internaute que nous réussirons à comprendre une telle courbe. Car on le sait aujourd’hui : plus un internaute se concentre sur sa requête, plus il a tendance à choisir le premier résultat des SERPs et il ignore les annonces qui y sont présentes. En parallèle, moins il est concentré, plus il est sensible aux annonces et plus il aura tendance à explorer les résultats qui apparaissent en bas des SERPs. L’étude démontre aussi la valeur de chaque position en fonction du trafic estimé et du fameux CTR (Taux par clic). Et la première position demeure toujours le meilleur spot, tout simplement (graphique 2).
